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百万草根

《给你一个亿,你能干什么?!》

 
 
 

日志

 
 

山寨是个什么玩意儿  

2011-03-24 16:25:34|  分类: 图书连载 |  标签: |举报 |字号 订阅

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久前,我去了趟湘西旧时的土匪山寨,对那些土匪头领的神奇传说特感崇拜,不过最崇拜的还是解放军,他们把最厉害的山寨王们一个不留地消灭得干干净净。

站在湘西土匪山寨顶上看日落,不知不觉地,就联想到了“永不日落”的大英帝国。我在英国读过书,所以特别能体会到帝国在日落时分无处不在的惆怅。知道最早英国的文明是谁建立起来的吗?就是当年流窜于英伦三岛上的山寨主们——海盗。

这世界上本来没有“做生意”这一说法,有的就是“抢”,豪夺强抢……海洋文化、海盗文化就是这么开始的。海盗最初抢劫的是平民,结寨为营;后来海盗们财富剧增,抢百姓还不如抢“山寨”,于是山寨和山寨相互抢了起来;《加勒比海盗》中老谋深算的海盗“爸不傻”船长(Captain Barbossa),不是就狗胆包天地抢走了海盗杰克船长的“黑珍珠号”宝船吗?

海盗们的山寨火并,最后并成了几个“大山寨”,简称“大寨”。大寨抢大寨可是不得了的哇,闹得不好要屠城,尸体成山、血流成河。大寨主一失手也会顷刻变成阶下囚,人头落地,江山易主。在这危急关头,几个狡猾的大寨王凑在了一起商量了一个妥协的办法:咱们不能再这样抢下去了,不然我们都会同归于尽。从今以后,你我之间井水不犯河水,你要我的什么东西,行!别抢,拿一件东西来换,就算你不拿我的东西,你依样画葫芦抄袭我,那也不行,那叫“侵权”,你得付给我版权费!

不可思议,这不是说法律竟然是由强盗们建立起来的?不管它了,咱们今天不来钻历史的牛角尖。

山寨改朝换代,一时多少豪杰……好吧,咱弟兄们一起来指点一下江山,数数风流人物,PK一番今朝的山寨主儿们吧。

第一位:鲁迅。他应该称得上是中国“山寨主义”的始祖,不过那时候叫“拿来主义”。

第二位:延安。延安算得上是个山寨吧?中国式的马列主义就是把马列主义的精华拿过来和中国革命的实际情况组装在一起。中国是什么?是农民、是贫困、是“山寨”,俺玩不起那些昂贵的“正版城市暴动”、“正版工人运动”!

第三位:乔布斯。这小子绝对是个海盗中的大盗、山寨里的大王。

乔布斯要是没在电脑游戏公司Atari工作过,哪里会想到Apple?说也丢人,他在那里的工作竟然都是遥控着让外面的朋友给代劳的,潜入Atari寨子的目的是火力侦察。

再看看iPod、iPhone吧,哪一样是乔布斯原创发明的?全是抢来的!不不不,说话客气一点吧,学学山寨始祖鲁迅公公的文明语言:全是用“拿来主义”集成在一起的。

第四位:比尔·盖茨。乔布斯口口声声骂Windows是Apple OS 的“山寨机”,怎么官司到现在还没打赢?前几年有个当红电视剧叫《硅谷海盗》,乔布斯和比尔·盖茨都是其中的主角。紧跟着iPod,微软推出了个Zune,100%的“山寨机”!

第五位:柳传志。他可是我心目中的创业大英雄啊!联想当年在中关村那间小房子里卖的是什么?不也是那时的“山寨机”吗?!

第六位:任正非。老任可是位行伍出身的民族英雄,所以没人敢说华为也在卖山寨机,不然老任拔出枪来可是百发百中的啊!

第七位:“爱国者”冯军。他算不算是一个从东莞山寨里走出来的蒙面大侠?!

世界本来就是一堆山寨,几座大山寨、无数小山寨……美国专利局里90%的申请都是“山寨机”。有人第一个申请了“一端被封死了的圆筒”,再有人要做杯子就要有所不同,第二个人如果把杯子定义为“一端开口的方型容器附加一个手柄”,照样可以被批准。至于说谁是“山寨机”谁不是,那要看圆杯子、方杯子甚至三角杯子谁在市场上变成了老大。第一个“原创”的人并不一定自动成为山寨之王,山寨王指的是市场上的大霸王,老二、老三、老四都是“山寨机”。

世界上有许多“山寨机”合法盛行的行业。举个例子:时装。世界时装之都纽约的第七大道,别称“时装大道”,这里和中国的“电子一条街”一样,两旁高楼大厦里大半都是“山寨机”时装公司。时装企业分两类:High Fashion和Knock Off(“高档时装”和“山寨机”);或称Elite Market 和Sub Market (“贵族市场”和“次级市场”)。时装行业的“山寨魔王”是Ralph Lauren,Calvin Klein之流。每个季度“山寨王”们会发号施令:“今冬流行紫色”或者“明春流行百花齐放”。只要他们一声令下,全世界成千上万的“山寨机”便立刻连夜加班运转起来,为的是让杨利伟们从神州飞船窗口看到“地球是一颗美丽的紫色星球”或者“地球是一颗鲜花灿烂的星球”。时装行业中的“山寨机”定义是,你只要不是100%的抄袭,有那么一点儿不一样就没事儿。

比如迪士尼用米老鼠和红白黑三色推出了夏季童装,你可以用小松鼠和红白黑三色设计你的童装系列,你照样进出各大商场,没人耻笑你、鄙视你。因为有这么一大批的“山寨机”,我们的时装世界才如此丰富多彩。不同的是,迪士尼是靠品牌赚钱、你是靠跟风赚钱。打品牌要花钱,所以迪士尼的童装价格一定比你高。你没打品牌,成本低,自然就可以卖得便宜。但是有品牌的公司有市场占有率,所以迪士尼赚钱的规模还是比你大。迪士尼是山寨大王,受人仰仗,你呢,是老二、老三、老四……只能默默忍受别人在你额头上贴上一块“山寨机”的标签。

想当年,美国有过多少个“山寨铁路”、“山寨汽车”、“山寨可乐”?还不是因为先有了大批“山寨机”,才创造了舞台让牛仔英雄JP摩根们施展身手,山寨吞并山寨,把市场给统一整合了?

 

为山寨正名

 

喂喂喂,大伙儿请安静……别担心我会偏题,我知道你想说的是“中国的‘山寨’形象没那么崇高,问题的性质严重得很。这‘山寨机’们把我们民族的脸都给丢尽了,把我们国家的自我创新能力都给糟蹋掉了!”

没错,“山寨现象”牵涉行业之多,牵涉的利益之深,是没法一概而论的,要不咱们先找出“三个代表”来做些具体分析,你看行不?

 

1.山寨手机

 

中国是手机大国,“中国移动”是全世界利润最丰厚的电信运营商,值得我们自豪吗?很难说!

此话怎讲?全世界的移动通信运营商,都向用户免费送手机,为什么中国的移动运营商就偏偏不和世界接轨?!不仅不送手机,还收了我们如此高额的通话费!就是因为不和世界接轨,中国移动才赚得钵满盆翻!就是因为它是垄断企业,把产业链上下游供应商的利益全部搜刮得精光,“我是国企我怕谁”?!

国企的垄断,外加有关部门的政策大棒——“牌照”造就了中国变态的移动通讯市场。请注意,这里指的不是“3G”牌照,而是手机生产的“牌照”。要在手机行业里混口饭吃有多么不容易啊?开发运营小小的手机游戏,要拿“全网”SP牌照,你的公司注册资金起码得有1000万。手机生产牌照呢?更不得了,你得有“国”字号,注册资金起码好几个亿!

几个亿啊!广东的小山寨主们不就是一帮小鬼彼得潘嘛,卖点儿“山寨机”混口饭吃,他们哪有这么多钱来生产“正版山寨机”?就是有那么多钱,也不会拿到这里来眼睁睁看着它一点一滴最后统统流进了中移动的腰包。

手机生产的“牌照”先是因为高门槛埋下了“盗版”的伏笔,2007年底又突然全面取消了手机生产的牌照,自动给所有“黑手机”平反昭雪。外加运营商垄断,导致产业链被割裂,对下游的产业需要的时候利用,见到利益的时候便把别人一脚踢开,带来了行业的无序、混乱和灾难,天晓得“山寨机”背后的那只手到底是谁。

不过,“山寨手机”以假乱真,假比真棒,也让俺看到了“中国制造”的功底,那山寨子里可真的有活力啊,低成本、高速度、点子多(创意不是吗?)、胆子大(颠覆性)、设计-生产-渠道-用户一条龙,称不上民族英雄,好歹也算是梁山好汉劫富济贫。

中国的许多行业里都需要有一大批的“山寨”,山寨是温床、是练兵场,有了它们,中国的大寨主才会产生,有了它们,才能诞生出更多的联想、海尔、华为、爱国者……

 

2.山寨麦当劳、山寨肯德基

 

叫它们“山寨”,算是看得起它们,还真不如叫它们“贼店”。

“贼店”肯定开不成百年老店,就随它们自生自灭吧。让正版麦当劳、正版肯德基们也学学中国人“以毒攻毒”的疗法,用它们的一小部分广告费到网上去散布些虚假新闻,比如说“山寨汉堡”吃不得,里面的肉里掺了死人肉,卖的牛奶全有三聚氰胺、全是三鹿去年的存货,吃“山寨汉堡”、“山寨炸鸡”会导致不孕、阳痿、痴呆、早死……看这些“贼店”迟早会不会关门。

工商局不妨用些政策来助威,比如规定要“山寨麦当劳”们和“山寨肯德基”们学习烟草公司在每包香烟封盒上印警语“吸烟有害健康”那样,“山寨店”必须在店门上贴告示:“吃山寨食品可能导致口腔癌、食道癌、胃癌、肠癌”,保险公司也可以乘机拒保一大批有意或无意去过“山寨饮食店”的食客,增加公司净利润。

 

3.山寨文化

 

高,实在是高!

文化本来就是“山寨”。为什么有“文人相轻”这个词?那指的就是文人的山寨在相互打劫。文化没有“山寨”,怎么往前发展?怎么让我们每天看到、听到、读到“喜闻乐见”的新花样、新名堂?

说“山寨韩剧”这可是抬举了韩剧啊,其实韩剧还不全都是灰姑娘故事的“山寨版”?

中国文化的底蕴讲基本功,第一步是要“抄”,“抄”的本领学会了,再走第二步:“超”。比如学习中国的书法,第一步是临摹欧阳询、颜正卿、柳公权,等你学得活灵活现了,才可以去行云流水,龙飞凤舞。

学诗的人也都知道,“熟读唐诗三百首,不会写来也会偷”。

“山寨文化”无非是痞子文化、朋克文化、反叛文化、草根文化的代名词……鄙人之见:多多益善——只要不反党、不宣扬法轮功。你不同意,完全可以。

......

黑格尔在他的《历史哲学》里说“野蛮必定战胜文明”,古希腊文明被古罗马蛮人干掉了,古罗马文明被北欧日耳曼蛮人干掉了……有朝一日,江湖上那一片片的小山寨里会杀出个山寨大王来,把寡头们桌子上的牌重新洗一遍,俺老百姓就等着看这出好戏,得益的也必定还是咱们消费者。

山寨的时代是变革的时代,大浪淘沙的时代,创业的时代,创新的时代,开放民主的时代,百家争鸣百花齐放的时代,山寨的滥觞预示着一批本土的大寨主将要降临人间了!

最后的一句话要留给创业者和打算去创业的人们:当你辞职去创业时,为的就是去另立山头开山寨,否则就别去干创业。你准备好了吗?创业就得有那么点儿“山寨精神”!
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